抖音
随着2026年下半年临近，营销人员需重新审视假日促销与社媒布局。Social Media Today推出系列指南，本篇聚焦TikTok，提出五项建议：善用TikTok Trends与Top Ads工具、建立关键主题与格式库、研究创作者生态、制定针对性策略、持续分析数据，以在争议性平台中有效触达年轻受众。
TikTok Shop 正成为食品饮料行业的新增长极，其食品类目销售额同比增长超100%。百事、玛氏、好时等大型品牌加大投入，平台不仅用于销售，更驱动创新策略。TikTok Shop 食品业务负责人 Amanda Parker 详解品牌如何利用内容趋势加速商业化，并建议品牌注重视觉吸引力、快速响应趋势，同时将平台视为闭环系统，以撬动全渠道增长。
营销策略集团Warc与TikTok合作发布了一份报告，探讨AI工具如何重塑创意工作流程。该研究调查了英国、美国、澳大利亚和巴西的400名营销人员，发现AI提高了效率，但无法复制文化相关性。TikTok全球创意与品牌广告负责人Andy Yang强调学习速度重于内容数量。营销人员报告称，AI在文案撰写和脚本编写方面的价值较低，并担忧原创性问题。报告建议整合来自TikTok等平台的文化洞察，以优化AI输出并增强活动共鸣。
TikTok周四宣布与NBA和WNBA达成新的合作伙伴关系，在其应用内提供独家内容。这些合作旨在利用篮球在该平台上日益增长的人气，自2026年初以来，全球对这些联赛的兴趣显著上升。两个联赛将发布来自全明星赛和赛季内锦标赛等赛事的独家内容，利用TikTok的GamePlan工具来提升粉丝参与度。
TikTok Shop 英国卖家现在可以使用 Shop 分析中经过改版的产品流量分析流程，获得更具体的产品列表表现洞察。该更新由商家广泛要求，包括按内容格式的产品排名、搜索和发现展示数据，以及扩展的流量来源细分等新功能。这些增强旨在帮助卖家更好地理解流量来源和转化效率，与 TikTok 上的商家运营工作流程保持一致。
TikTok与麦当娜为其专辑《忏悔录II》举办的独家直播活动吸引了超过210万同时在线观众，创下了平台艺术家直播的新纪录，并凸显了该应用对现场音乐内容日益增长的关注。
TikTok宣布了一项多管齐下的举措，以应对AI生成内容的兴起，包括教育指南、应用内中心、对AI素养项目的扩展资助、改进的检测系统以及更广泛的标签合作伙伴关系。该公司还强调，在今年前三个月内删除了超过8600万个虚假账户。
TikTok推出了“发现美国”活动，这是一次庆祝美国建国250周年的六城巡演。该计划旨在通过线下活动、本地合作以及关于受众覆盖和热门搜索的数据驱动洞察，支持创作者和企业。
TikTok推出了代理中心，这是一个面向广告商的新型集中式AI工具和资源集合。与TikTok的模型上下文协议服务器集成，该中心能够在广告活动工作流程中更广泛地使用AI命令和模型，包括创意生成、目录管理和受众洞察。早期合作伙伴包括HubSpot、Wix、Constant Contact和Mobvista。
TikTok正在将其Growth Max广告解决方案扩展至支持品牌微短剧，使企业能够直接在应用内推广剧集内容。此举紧随该格式在2025年实现13亿美元美国收入以及2026年初PineDrama的推出。