色拉布
Snapchat 于周二推出更新的制药广告格式，允许广告商附加多个行动号召链接用于免责声明和安全说明。此功能旨在提高合规性并改善用户获取关键健康信息的途径，今年晚些时候将支持 Snap Ads、Story Ads、Commercials 和 Sponsored Snaps。
Snapchat 发布新报告，聚焦年轻受众如何通过幽默建立连接，并探讨喜剧在营销推广中的价值。报告基于对 6 个国家的 6000 多名 13-28 岁用户的调查，尝试解码年轻群体的幽默语言，为品牌提供喜剧创作的结构化指导。然而，报告也承认，真正的幽默创意难以被公式化，品牌仍需依赖对受众的深刻理解和自身的创意能力。
Snapchat 正式推出 Snapchat Ads Model Context Protocol (MCP) 服务器，使广告主能够借助第三方 AI 工具（如 Claude、ChatGPT、Gemini）创建和优化广告活动。该服务器提供官方托管的 Snap Ads API 连接，初期所有连接均为只读，写入功能将在未来版本中开放，管理员可控制各 AI 代理的访问权限。
Snap Inc.报告称，2026年第二季度日活跃用户和收入温和增长，全球日活跃用户环比增加1000万。然而，美国和欧盟的用户增长持平，引发了对未来广告收入的担忧。公司正准备推出其支持AR的Specs眼镜，这仍是一项高风险投资。
Snapchat 正积极向中小企业推销其广告平台，通过官方博客分享为何其平台适合小企业投放，并突出年轻受众触达作为营销预算考量的关键因素。同时，Snapchat 也坦承其广告创意要求垂直、视觉优先，不适合复杂的企业级定向，并建议服务类或大型品牌考虑其他平台。为吸引新广告主，Snapchat 还提供首充 $50 赠 $75 广告额度的激励。
Snapchat宣布对其Spotlight推荐算法进行更新，将不再推荐完全由AI生成的视频，以减少低质量的“AI垃圾内容”，并优先考虑真实的人类创作内容。该平台将继续允许AI增强视频，并保持对AI使用的透明标识。此举与Meta的纯AI短视频应用Vibes形成对比，反映出随着用户对AI内容态度的演变，行业正在发生更广泛的转变。
Snapchat 与 HubSpot 合作，以简化潜在客户开发广告，支持原生活动创建并将潜在客户自动同步至 HubSpot 的 CRM。该集成还包括一个 Conversions API，用于改善 ROI 追踪，同时 Snapchat 继续完善其绩效营销策略。
Snapchat 月活用户接近 10 亿，但其隐私导向的生态让品牌营销面临挑战。本文提出四项策略建议，帮助营销人员在 2026 年有效利用该平台：手动研究竞品与趋势、制定适配的品牌人设、创建公共主页作为品牌门面，以及通过数据洞察持续优化。
多家大型科技公司正将AI眼镜推广为下一代消费创新，但关于隐私和佩戴舒适度的负面反馈激增，可能阻碍其进展。Meta在报告其录音指示灯被篡改后更新了AI眼镜，而调查和名人批评增加了压力。Snap的AR眼镜面临设计和价格方面的担忧，与Google Glass的历史相似之处表明，整个行业可能遭遇挫折。
Snapchat宣布与Dick's Sporting Goods展开新合作，利用LiveRamp的清洁室技术，为广告商提供关于Snapchat营销活动如何影响店内销售的直接数据。该集成现已向所有美国广告商开放。